指游方寸手游营销经验谈：品牌曝光权重定律吴川

渠道为王的时代，手游品牌何去何从？显然，这是手游行业现阶段备受争议的话题。盛大绕开手游发行的常规渠道，声任创政势浩大地发布《百万亚瑟王》。国内知名IP纷纷被抢购；跨界合作日益新颖；电影电视以及户外媒体广告不惜成本投放，细究其缘由，其实都是在探究渠道导量以外的手游营销模式。

从一些成功的产品来看，无论是早期的《神雕侠侣》、《我叫MT》，还是新晋的《炉石传说》，其背后无不存在品牌效应的驱动。更有甚者如指游方寸，先后牵手音乐赛和文学网站为《众神王座》塑造品牌，直接打起了泛娱乐的牌。

由此引出我们今天的话题：手游的品牌营销怎么做？有什么规则，或者捷径？

手游的品牌营销复杂么？

什么是品牌营销？通过持续的曝光，促使目标用户群对企业形象及产品特征产生认知，并对企业价值观或产品质量认可的过程，便是品牌营销。一般来说，成功的品牌营销，除了在目标用户群中形成知名度以外，更重要的是，让品牌成为用户消费选择时的驱动力。

放到手游的范畴，品牌营销也是如此。尤其是在手游疯狂涌现，而主流发行渠道成本日益上涨的现阶段，为了接触到更多用户，建立更深的用户认可关系，品牌营销无疑是最佳选择。不过， 哪类游戏适合通过电视广告砸品牌，哪类游戏适合在社交渠道做营销，这就涉及到精准营销的问题。

游戏产品的类型不同，阿霈乐团运营手段和推广侧重点不同，而基于此的品牌营销也就是千差万别的。《我叫MT》购买漫画版权，《武侠Q传》邀请小时代演员微博推广，《啪啪三国》将宅男女神植入游戏，也都是契合产品定位和营销计镇华模式的经典案例。

如此可以说罗宾，手游的品牌营销，并不简单。